Chaque 14 février, des millions de couples célèbrent l’amour à travers cadeaux et attentions. Pourtant, derrière cette fête romantique se cache une longue évolution historique qui l’a progressivement transformée en événement commercial mondial.
Des origines religieuses et symboliques
À l’origine, les Romains célèbrent les Lupercales, fête païenne dédiée à la fertilité. Plus tard, la tradition chrétienne associe le 14 février à Valentin de Rome, exécuté sous l’empereur Claude II le Gothique. Au Moyen Âge, les écrivains et les croyances populaires lient cette date à la saison des amours, ancrant durablement son caractère romantique.
La montée en puissance du commerce
À partir du XVIIIᵉ siècle, les amoureux échangent lettres et cartes. Avec la révolution industrielle, les entreprises produisent ces objets en série et développent la vente de fleurs et de chocolats.
Au XXᵉ siècle, les marques structurent la fête autour de campagnes publicitaires massives. Bijoux, dîners et coffrets-cadeaux deviennent des symboles incontournables. Aujourd’hui, le numérique et le marketing mondial renforcent encore cette dynamique.
Une fête entre amour et marché
En traversant les siècles, la Saint-Valentin est passée d’un rituel antique à une célébration religieuse, puis à un puissant levier économique. Si l’amour reste au cœur du 14 février, les stratégies commerciales en façonnent désormais largement les contours.
